不久前✿◈，小米集团创始人雷军为小米SU7首批车主开车门的新闻✿◈，在社交媒体上引发广泛关注和讨论✿◈，在小米汽车营销“破圈”的同时✿◈，也让我们看到在一个产品和价格竞争充分的领域✿◈，情绪价值对于品牌形象的提升作用尊龙凯时(中国)人生就是搏!✿◈。

　　情绪价值是营销学中的一个概念✿◈，与其相对的通常是功能价值✿◈。怎么理解？举个例子✿◈，一个小孩爱玩游戏某天女孩喝醉了✿◈，正值午饭时间✿◈，依旧乐此不疲✿◈。此时母亲已经将饭菜端上餐桌✿◈，多次喊小孩吃饭✿◈，却没有得到反馈某天女孩喝醉了✿◈。结果母亲生气地走进房间✿◈，并对其呵斥✿◈：“玩什么玩✿◈，玩游戏又不能当饭吃✿◈。”在这个故事里✿◈，小孩想“玩好”✿◈，就是情绪价值✿◈，母亲想让小孩“吃饱”✿◈，就是功能价值✿◈。

　　这几年的市场热点✿◈，诸如萌宠经济✿◈、露营经济尊龙凯时(中国)人生就是搏!✿◈、解压经济✿◈、怀旧经济✿◈、悦己经济等✿◈，其实都不是新鲜事物✿◈，而是在过去某一类业态中附加了情绪价值✿◈，让市场焕发了新的活力✿◈。天眼查专利数据显示✿◈，截至今年4月23日✿◈，市场上与“情绪”相关的专利超过3500项✿◈，表明企业越发重视对情绪价值的挖掘✿◈。

　　其一✿◈，市场发展的选择✿◈。品牌营销中什么最重要？一般认为是拿产品说话✿◈。但随着竞争的加剧和市场的成熟✿◈，以产品为导向的营销模式✿◈，很多时候会落入同质化的困局✿◈。当产品的独特性和创新性进入瓶颈✿◈，企业想在市场中站稳脚跟✿◈，除了在研发上继续下功夫之外✿◈，还要跳出产品功能性的限制✿◈，通过企业文化✿◈、品牌故事✿◈、时尚包装等手段✿◈，为产品附加情绪价值✿◈。这其中较为典型的例子是茶饮行业✿◈，当了解情绪价值之后✿◈，也就能理解为什么头部企业各种联名和“戳心”广告语层出不穷了✿◈。

　　其二✿◈，品牌成长的需要✿◈。当品牌竞争走向深入✿◈，就不仅仅是产品力的竞争尊龙凯时(中国)人生就是搏!✿◈，也是情绪价值的竞争✿◈。在品牌成长的过程中✿◈，产品的差异性决定了品牌辨识度某天女孩喝醉了✿◈，产品的情绪性则带来了品牌认可度✿◈。而在产品功能相近时✿◈，消费者的选择天平往往偏向品牌认可度尊龙凯时(中国)人生就是搏!✿◈。比如在智能手机市场✿◈，许多消费者对于高端的认知✿◈，更倾向于品牌是否高端✿◈，而非配置是否高端尊龙凯时(中国)人生就是搏!✿◈。国产品牌和国际知名品牌的差距✿◈，关键在于品牌形象✿◈。消费者更认可品牌的标签效应和圈层效应✿◈。这也反过来说明✿◈，品牌走向高端✿◈，必须要经过情绪价值这一关✿◈。

　　其三✿◈，消费心态的变化✿◈。在近些年的消费热点中✿◈，“90后”与“00后”已在众多领域完成了从生力军到主力军的转变✿◈。新一代的消费群体成长环境相对宽裕某天女孩喝醉了尊龙凯时(中国)人生就是搏!尊龙凯时(中国)人生就是搏!✿◈，有着自己独到的消费主张✿◈。“花钱买乐意+省钱要给力”✿◈，是流传在社交平台上✿◈，对当下年轻人消费心态的小结某天女孩喝醉了✿◈。代表了年轻消费者不再简单地为产品功能埋单✿◈，他们的消费更加务实理性✿◈，也更加在意消费中包含的满足感✿◈、参与感和仪式感✿◈。如何更加精准把握消费群体情绪✿◈，读懂消费者更深层次的需求✿◈，成为品牌营销的必修课✿◈。尊龙凯时人生就是搏尊龙凯时(中国区)人生就是搏!✿◈！尊龙凯时app下载✿◈，品牌故事✿◈，尊龙凯时登录首页✿◈。z6尊龙·凯时(中国区)官方网站✿◈，尊龙凯时-人生就是搏!✿◈！尊龙凯时(中国)人生就是搏!✿◈，